Các hãng sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ từng coi smartwatch chỉ giống như một món đồ chơi và không thể trở thành mối đe dọa của họ. Tuy nhiên mọi chuyện đã thay đổi một cách nhanh chóng, khi mà Futuresource Consulting báo cáo doanh số smartwatch lần đầu tiên vượt qua các sản phẩm đồng hồ Thụy Sĩ trong quý cuối cùng của năm 2015.
Chính thống kê này đã khiến cho các hãng đồng hồ Thụy Sĩ phải suy nghĩ lại, họ bắt đầu đánh giá một cách nghiêm túc vào tiềm năng của smartwatch. Đặc biệt là khi thương hiệu Apple Watch cao cấp đã rất thành công trong năm 2015.